《印花前瞻》印花-T恤的灵魂（二）

观察二：倒置的价值

从生产工艺上来看，T恤生产由两大部分组成：一是T恤坯衣生产阶段，也就是针织制衣部分，其特点是原料成本高，设备投资大，属劳动力和资金密集型产业；二是图案设计及印制阶段，其特点是以艺术创作为主，生产工序短，资金占用少，属艺术型和技术型高附加值产业。在国外，第二个工序在整件T恤的价值分配中占据了很大份额。没有印花的T恤是没有人穿的，坯衣生产只是印花产业的一个前期工序。正如前面所举的例子，1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤批发价在7-8美元，零售价达14-20美元，其间差距之大，原因是什么呢？那是因为中国生产出口的T恤大多是没有印花的T恤坯衣，而美国的T恤是印了花的T恤成品。近年来中国T恤生产企业大都处于微利的境地，有些企业甚至连年亏损。因为从投资产出看，中国生产1件T恤坯衣，从纺纱、织造、漂染，到制衣，要投入大量的固定资产，占用大量的劳动力，流动资金周转长，相反，美国只需要从中国买入T恤坯衣，进行创意印花就可以了。从印花到发货一般只需要10天左右，总投资只是针织制衣厂的1/10左右，占用劳动力少，产出却相当好，相当于T恤坯衣生产的数倍甚至数十倍以上。

这种价值的反差不仅影响了中国T恤产品的出口价格和T恤生产企业的经营状况，而且，即使在已印花T恤上，印花价值的体现也大不相同。下图所示的T恤价值构成，其代表是美国等印花设计制作发达国家。在一件T恤的价值构成中，坯衣生产只是占据金字塔尖端的一小部分价值，大部分的价值是由印花设计制作所创造的。在中国，这只能是一个倒置的三角形，或者说，整体的价值，包括坯衣和印花设计制作总和，都很小。

T恤的价值构成决定了印花在一件T恤生产中的意义。试想，如果一件T恤，印了花和没印花，印得粗糙或者精美，有创意没创意，根本不能成为影响这件T恤售价的重要因素，还有谁愿意在印花上花心思、下本钱呢？所以，现在国内的T恤印花不仅图案简单雷同，“撞衫”的机率极高，而且一些成本相对较高、较先进的材料和工艺也没有得到广泛应用。

虽然说现在国内价格不菲的T恤不少，但大部分此类T恤的价值体现不在于印花，而在于T恤本身的品牌价值。例如阿迪达斯的运动T恤，即使只印了一个简简单单的“ADIDAS”LOGO，也比印了一大片花的普通T恤值钱。当然，品牌的价值是值得肯定的，这不是我们今天要讨论的范畴。但我们从中看到的一个现象是，在今天的中国T恤市场里，常常看到T恤的高价格，主要是品牌价值的体现，而不是印花艺术价值的体现。当然T恤印花也会有自己的品牌，这也是我们未来的追求。

观察三：印制水平“低下”

印制水平“低下”，原因很多。如前面所讲，没有文化就没有好的创意图案；价值倒置就会造成T恤印花企业的生存隐忧，影响先进的印制技术和工艺在T恤产品上的应用。尤其是价值的倒置，决定了T恤印花在中国长期以来只能是T恤生产产业链中的最末一个环节，印花企业作为服装生产企业（针织制衣企业）的附属部分而存在。相反，在国外，印花的地位是相当重要的，它们甚至已经成为一个独立的产业群。印花工作者常常把自己看成是一个艺术家，更甚于一个印花商，令人疑惑的是，其实现在国内很多印花企业的技术水平已经很高了。一些T恤印花厂，他们对于一些国外客户或外贸公司的订单，在工艺和材料应用方面都非常注意，通常会采用一些相对环保的油墨浆料和较为先进的印制手段；对客户提供的T恤印花样本，仿制工艺也可以做得很出色；一些为国外客户贴牌生产出口T恤上的印花甚至已经达到国际上最高的印制水平。可见，中国印花水平“低下”并不能用工艺或技术的缺失来解释。

印花图案设计和印前制作不足

没有文化内涵的图案设计，是没有生命力的。中国的T恤生产虽然很发达，但图案的设计和创新能力却很差。很多T恤印花企业本身没有图案设计的能力，主要依靠客户来图来样，或是抄袭国外花样，也有的依靠向外购买现成的图案。在纺织服装院校，像T恤、皮衣等服装的设计一般都是选修课，并没有开设独立的专业，真正“科班出身”的T恤设计师少而又少，可以讲，T恤设计缺少专门的人才。

反观国外，我们可以发现，T恤图案设计和印前制作是相当发达的。从事这方面工作的人才众多，著名的T恤设计师比比皆是，而且从各种渠道可以获得的这方面资讯也很多。不少该领域的专家学者都会撰文分享在印前设计、图案分色等方面的经验。《纺织品印花》杂志就曾经编译过不少此类的文章，如讲述如何针对鸟类观察者这一缝隙市场设计T恤图案的《印花缝隙市场成功记》（2008.8）、分析数码印花图案设计的《数码印花中创建底色的方法》（2008.12）、讲述图案分色的《印花图案的四色调分色法》（2009.2），等等，有兴趣了解的朋友可以参阅。相反，国内对印前图案设计和制作的关注度要低得多，也甚少看到这方面资讯的分享。

内需市场T恤产品档次低

人们对于T恤的价值认识与社会经济文化水平的发展密切相关。在有限的经济水平和文化水平前提下，让消费者花大价钱去购买一件印花精良的T恤，这显然是不可能的事情——他也许更情愿花更少的钱去买一件没有印花，或印花很简陋的T恤。目前中国服装的消费水平虽然提升很快，但与国外相比还有一定差距，对印花的价值认识也还很肤浅，因此，内需市场对T恤产品的档次要求还比较低，这也是高档印花T恤鲜见于国内市场的原因。