《印花前瞻》印花-T恤的灵魂（一）

岁月变迁，从羞于见人的内衣，到风靡全球的个性服饰，T恤如此受欢迎的原因，不仅在于它的实用性，而且，它还是一类最没有阶层性、最亲民的服装。无论你是总统还是乞丐，都可以一身T恤牛仔裤的装束，悠闲地走在大街上，享受一样的阳光和空气。

更重要的，也是T恤最能打动人心的特质，是每一件T恤的所有者可以通过自由选择甚至创造印花图案，表达喜恶、宣泄情感、张扬个性。从更深层次来讲，透过T恤文化，能够检视一个国家和一个民族的文化底蕴；以至于通过T恤产品和文化的输出，传递并影响更广地域的消费人群价值观。

中国是T恤生产和消费大国。除了大量T恤坯衣和印花T恤出口外，据不完全统计，每年国人消费的T恤也将近30亿件。与国外T恤产业繁荣有所不同，中国T恤生产和消费的量虽然堪称巨大，但价值的体现力却很低。其中最重要的原因，与图案设计和印花制作环节作为整件T恤的“灵魂”，还远远没有达到与“量”同等重要和重视的程度密切相关。

从产业的角度来解释，中国T恤印花长期以来只是居于针织服装产业链的末端，印花企业也只是作为针织制衣企业的附属而存在，为此，印花只能依托T恤的载体，体现一种附加价值，而无法形成独立的产业价值。

作为一种备受人们喜爱的休闲服饰，T恤的市场前景值得期待，甚至有观点认为“印花T 恤是中国服饰产业最后一块处女地”。然而，要成功开拓T恤的潜力市场，必须首先实现印花产业的良性发展，在形成中国独有的T恤文化背景下，致力于图案设计、印花制作和经营模式的创新，以最终体现印花的产业价值，这可谓“任重而道远”。

在中国人口众多的优势下，T恤穿着的普遍性无疑使它拥有了一个庞大的消费市场。据不完全统计，每年国人消费的T恤将近30亿件。同时，作为世界纺织服装的最大输出国之一，中国每年向世界各地输出的T恤产品数量也是相当惊人的。实际上，国际上的两大T恤生产出口国——美国和中国，产品占世界总产量的60%-70%。在国内，约有上万家专门生产T恤以及为T恤印花的企业，源源不断地为国内市场和国际市场输出T恤产品。

然而，在T恤市场看似繁荣的表面下，却隐忧不断。我们看到：1件中国T恤的出口价在1美元左右，而1件美国T恤的批发价为7-8美元，零售价更高达14-20美元；提起T恤的品牌，朗朗上口的往往是国外的牌子，国产品牌是半天也想不出一个；中国人穿T恤摆乌龙的国际笑话版本翻新，层出不穷……这不得不令人深省。

观察一：有T恤没文化

T恤是一种会“说话”服饰，它借用印花的图片、文字、符号等，大胆表达穿着者的思想和愿望，可以讲，任何内容和情感都可以栖息其中。更重要的是，T恤还是一种传递文化的载体。所谓文化，它的外显形态为各种符号，内隐部分则为价值观和意义系统。在一件T恤上，可以融合文化的外显和内隐两个层面。它通过外在的印花图案，向人们传递其中蕴藏的深层次的意义和价值观。如美国T恤刚刚进入中国时，其新奇的图案设计，大胆的文字表现和特独的印花风格，让国人耳目一新之余，还深受其所传达的自由、爱、个性、独立以及叛逆、自嘲、颓废等种种思潮的影响。所以说，出口全世界的美国T恤不仅因其昂贵的价格而被人艳羡，而且还成为了传递西方文化的工具，它的意义不可小觑。

相比之下，国产T恤所包含和体现的文化底蕴就要浅薄得多，甚至可以说还没有形成自己的T恤文化，是“有T恤没文化”。从目前大部分T恤的图案印花来看，或简单，或繁杂，用色或多或少，有些是纯粹的图案或汉字，有些可能还混集了某句似是而非的英文，但真正要说其中究竟表达了什么意思，却又说不上来。即使有些看似非常不错的设计，大多也只是拿来主义的复制。对穿着者来说，可能觉得很帅，很标新立异，但有多少人能体会其中的深意？宣扬文化更是无从谈起。

有人也许会说，唉呀，穿件T恤也要什么文化？行，先不讲文化，但起码你要对自己穿的T恤上文字的意思有所了解吧？近年来有不少国人穿T恤闹国际笑话的新闻，这个只要在网上略加搜索就会跑出来一大串。所以说，T恤不仅应该是一项制衣产业，更要成为文化产业，或者文化创意产业。

从另一个角度讲，没有文化品位的T恤就没有竞争力。可以想象，如果一个消费者花50-100元买一件T恤，他会更倾向于选择有文化附加值的。比如，在美国，一件普通的T恤只卖10美元，而印上迪斯尼形象可卖40美元，是前者售价的四倍。因此，结合中国得天独厚的资源禀赋，如悠久的历史文化精粹、卷峡浩繁的文化典籍、各具特色的民族文化等，提炼和打造自己的T恤文化，一方面可以为国人提供更具文化内涵的T恤产品；另一方面通过赋予丰富的文化内涵，提升中国T恤在国际市场的竞争力，进而借由T恤向世界各区域的出口，传输中国独特的文化内涵。试想，孙悟空形象的系列图案设计，加上它所体现的历经苦难依然锲而不舍的中国精神，不是比迪斯尼的米奇老鼠更加富于吸引力吗？当有一天，孙悟空T恤像米奇老鼠一样，得到全世界的认同和喜爱，这是一件多么了不起的事啊。